高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略

【好展會(huì)網(wǎng)  建筑材料專(zhuān)題】 由于生產(chǎn)技術(shù)以及節(jié)水設(shè)計(jì)技術(shù)的差異，節(jié)水產(chǎn)品市場(chǎng)并不清凈，雖然一些商家表示其產(chǎn)品為節(jié)水產(chǎn)品，尤其是潔具，使用時(shí)仍然需要反復(fù)沖洗，實(shí)際用水量巨大。節(jié)水潔具是否真正節(jié)水需要從陶瓷釉面、沖水能力以及用水量控制等諸多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 除了節(jié)水潔具 ，一些水龍頭也通過(guò)采用增加阻力以及起泡器 等方法來(lái)減低水龍頭的實(shí)際水流量，同時(shí)不損害水流的手感，達(dá)到節(jié)水目的。以往在公共場(chǎng)所使用較為普遍的感應(yīng)式水龍頭也開(kāi)始在市場(chǎng)上盛行。但是由于國(guó)內(nèi)的節(jié)水產(chǎn)品生產(chǎn)水平參差不齊，直接導(dǎo)致節(jié)水產(chǎn)品性能千差萬(wàn)別。<br />下半年，衛(wèi)浴企業(yè)看好衛(wèi)浴品牌的發(fā)展，一些業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)下半年衛(wèi)浴市場(chǎng)潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士透露，下半年衛(wèi)浴產(chǎn)品 的發(fā)展趨勢(shì)仍會(huì)以個(gè)性簡(jiǎn)約、功能實(shí)用為主。消費(fèi)者不僅要求衛(wèi)浴產(chǎn)品具有衛(wèi)生清潔功能，還要集保健功能、欣賞功能、科技和娛樂(lè)功能于一體，設(shè)計(jì)風(fēng)格愈發(fā)注重實(shí)用性和審美性的結(jié)合，融入個(gè)性、自然、和諧與人性關(guān)懷等元素。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 此外，還發(fā)現(xiàn)一些賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，有些千元以下的陶瓷潔具 也號(hào)稱(chēng)“節(jié)水性能良好”，某品牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春表示，目前節(jié)水潔具在出廠時(shí)并沒(méi)有強(qiáng)制性節(jié)水檢測(cè)，價(jià)格不能成為判斷潔具節(jié)水性能的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“但是一些極其夸張的僅有2、3升用水量的潔具并不可靠，這種潔具沖洗力很難達(dá)到12.5米的要求，容易造成堵塞等問(wèn)題”。因此，在購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候一定要關(guān)注的還是衛(wèi)浴的質(zhì)量問(wèn)題。<br />不難看出，雖然眼下節(jié)水潔具、陶瓷衛(wèi)浴已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，但消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度并沒(méi)有完全以節(jié)水為指導(dǎo)，而是更多地看重價(jià)格以及外觀。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著水價(jià)的上調(diào)，節(jié)水產(chǎn)品無(wú)疑將迎來(lái)一次市場(chǎng)高峰期，但目前的節(jié)水產(chǎn)品市場(chǎng)，節(jié)水產(chǎn)品的節(jié)水性能卻參差不齊，容易為消費(fèi)者帶來(lái)困擾。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 一些地區(qū)以衛(wèi)浴品牌做為地區(qū)發(fā)展的推動(dòng)力，衛(wèi)浴行業(yè)是江門(mén)市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其和諧、良性的發(fā)展，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的騰飛產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。目前，江門(mén)市衛(wèi)浴行業(yè)主要有兩個(gè)生產(chǎn)基地：蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)的五金衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地和開(kāi)平水口鎮(zhèn)的中國(guó)水龍頭生產(chǎn)基地，而衛(wèi)浴品牌的經(jīng)營(yíng)集散地則以江門(mén)中邦國(guó)際裝飾廣場(chǎng)最為集中，是江門(mén)市區(qū)最大的品牌衛(wèi)浴集散地。衛(wèi)浴知名企業(yè)也把品牌衛(wèi)浴做為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。輝煌水暖要打造中國(guó)衛(wèi)浴龍頭品牌第一，輝煌水暖集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)胡著高認(rèn)為衛(wèi)浴企業(yè)要做到三點(diǎn)：第一，要用品質(zhì)換品牌，因?yàn)橹挥袃?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能真正贏得消費(fèi)者的心;第二，要用渠道換品牌，因?yàn)槠放剖峭?，渠道是王中王。我們建立不同的渠道，不管是傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商的渠道，還是像商超、家裝公司、工程連鎖等等，這都是我們開(kāi)拓附和渠道的方面。我們有一個(gè)強(qiáng)大的渠道團(tuán)體，應(yīng)該來(lái)說(shuō)我們的銷(xiāo)售渠道還是相當(dāng)強(qiáng)大的。第三，要用品位換品牌，要在消費(fèi)者的心理中形成輝煌就是高品質(zhì)、高品位龍頭的標(biāo)志。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 新健康消費(fèi)崛起。消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產(chǎn)品較為偏愛(ài)，陶瓷企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿(mǎn)足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿(mǎn)足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
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