家紡業(yè)迅速發(fā)展 禮品渠道量增加

        高檔蠶絲被、床品套件……近年來，繼傳統(tǒng)的煙酒、數(shù)碼、金銀珠寶等商品后，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣將家紡產(chǎn)品作為饋贈禮物，不少企業(yè)單位也樂于將家紡產(chǎn)品作為獎品福利發(fā)放給員工。在不知不覺中，國內(nèi)市場關(guān)于家紡產(chǎn)品的消費觀念正在進行更新。

盡管我國家紡行業(yè)近年來發(fā)展速度較快，但與發(fā)達國家紡織消費品結(jié)構(gòu)相比仍然有差距，存在較大的增長空間，快速消費、禮品化等特點以及適合網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢尚未被深挖。紡織行業(yè)人士認為，在未來的消費“黃金十年”中，家紡行業(yè)有望取代服裝行業(yè)成為紡織消費品中的第一子行業(yè)。

富安娜、羅萊家紡、夢潔家紡等家紡上市企業(yè)的財報顯示，今年前三季度這三家企業(yè)的凈利潤分別達到了1.28億、2.8億和6459萬元，與去年同期凈利潤 水平相比，漲幅分別達到了87%、57.5%和43%。值得注意的是，這三家企業(yè)均立足于國內(nèi)市場，出口產(chǎn)品在主營業(yè)務(wù)收入中的占比均不到2%，外銷比例 遠低于一些服裝企業(yè)，幾乎未受歐美等市場經(jīng)濟不景氣因素的影響。

國內(nèi)家紡行業(yè)人士告訴記者，目前國內(nèi)城市中對于家紡產(chǎn)品已逐漸形成了經(jīng)常性消費的觀念，例如依據(jù)四季變化、房間裝修、布置風(fēng)格挑選家紡產(chǎn)品，考慮將高檔家 紡用品作為饋贈禮品等。據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會在去年發(fā)布的一項調(diào)查報告，家紡產(chǎn)品在禮品市場年度銷售額中所占比例已經(jīng)達到了30%左右。隨著國內(nèi)結(jié)婚生育 高峰的持續(xù)、城鎮(zhèn)化的推進，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村市場對于中高檔的家紡產(chǎn)品需求也正在快速增長中。

依據(jù)歐美等發(fā)達國家的紡織品消費結(jié)構(gòu)來看，服裝、家紡產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)用紡織品呈現(xiàn)“三足鼎立”的態(tài)勢，家紡用品在一些國家紡織品消費中已經(jīng)占到了4成，而據(jù)中 國家紡行業(yè)協(xié)會調(diào)查，中國的比例為65:23:12，據(jù)家紡行業(yè)專家分析，未來10年，家紡產(chǎn)品消費每年增長率將不低于20%。

此外，相較于服裝產(chǎn)品，家紡產(chǎn)品具有更適合網(wǎng)絡(luò)銷售的特點，目前這一渠道尚未得到家紡企業(yè)的足夠重視，暫時只是將電子商務(wù)作為對商場和專賣店的補充。東方 證券研究報告分析認為，家紡行業(yè)正在享受行業(yè)巨大的增長空間。隨著行業(yè)快速擴張期過去，未來的行業(yè)競爭將更加激烈。未來將持續(xù)看好具有品牌、設(shè)計和渠道優(yōu) 勢的領(lǐng)軍家紡企業(yè)。目前，富安娜等企業(yè)已在深入挖掘禮品、網(wǎng)絡(luò)等渠道，在提前布局行業(yè)整合、尋求差異化、打造自身品牌方面先行一步。