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進(jìn)口葡萄酒在中國十幾億人認(rèn)知度越來越高
中國十幾億人對進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度越來越高,物質(zhì)消費(fèi)等各方面的需求增長,進(jìn)口紅酒價(jià)格下跌,也讓許多非一線城市居民購買進(jìn)口葡萄酒意愿空前高漲。
在進(jìn)口葡萄酒市場競爭激烈的一線城市,品牌林立網(wǎng)絡(luò)密集,后來者要超越已有市場基礎(chǔ)的強(qiáng)勢品牌顯得難度不小。盡管如此,我們看到的多方數(shù)據(jù)資料顯示的仍然是進(jìn)口葡萄酒市場的一片大好形勢。
據(jù)調(diào)查,去年7月至今年7月,我國進(jìn)口的葡萄酒光法國波爾多產(chǎn)區(qū)一項(xiàng)總量就增長了55%,已成為進(jìn)口葡萄酒的重要市場。上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,8月當(dāng)月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高,進(jìn)口平均價(jià)格同比明顯下跌。8月份,上海關(guān)區(qū)進(jìn)口葡萄酒1333萬升,比去年同期增加34.4%,單月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高。而進(jìn)口葡萄酒平均價(jià)格跌破10美元關(guān)口,降至每升9.2美元,同比下跌16.6%,為去年1月以來最大跌幅。
各地舉辦的葡萄酒文化節(jié)、品酒會,以及日常宴飲贈禮等等,已經(jīng)讓葡萄酒文化深入到許多中國人心里。進(jìn)口葡萄酒不再遙不可及,普通市場上可供選擇的葡萄酒品牌和價(jià)位日漸增多。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,快速增長的中國消費(fèi)市場為許多國外進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)銷者創(chuàng)造了寶貴商機(jī)。
目前一線以下城市主要以白酒消費(fèi)為主,進(jìn)口葡萄酒的渠道還沒有深入,銷售網(wǎng)絡(luò)更是談不上覆蓋全面,現(xiàn)有市場上出售的進(jìn)口葡萄酒也多數(shù)不夠優(yōu)質(zhì)醇正。對廣大進(jìn)口葡萄酒商而言,這是一個(gè)全新的天地,也是一種實(shí)力挑戰(zhàn),如何在一二線城市以下區(qū)域跑馬圈地,就看各進(jìn)口葡萄酒商如何各顯神通了。
將進(jìn)口葡萄酒銷售大網(wǎng)一步步鋪向全國,這是葡萄酒市場的必然趨勢。許多進(jìn)口葡萄酒連鎖品牌如琺戈名莊、富隆酒窖等,以連鎖形式將品牌推向更廣闊的二三線甚至是三線以下城市。有的品牌則相對保守謹(jǐn)慎,選擇先在當(dāng)?shù)爻性圏c(diǎn)試銷再深入。而像琺戈名莊與國外葡萄酒產(chǎn)地酒莊建立合作關(guān)系以保證紅酒品質(zhì)和降低成本價(jià)格的做法,也被越來越多的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商所效仿。
國人對進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)興趣日益濃厚,節(jié)日消費(fèi)形勢更是大好,撈金指數(shù)明顯很高,也難怪會出現(xiàn)涌入進(jìn)口葡萄酒市場的酒商迅速增加的現(xiàn)象。
(好展會網(wǎng) 葡萄酒專題 )
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