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名展—筑巢引鳳—大連國(guó)際服裝節(jié)與大連品牌
【好展會(huì)網(wǎng) 服裝紡織專(zhuān)題】
<p>有人說(shuō),大連國(guó)際服裝節(jié)上引來(lái)了不少?lài)?guó)際大牌,但大連卻沒(méi)有自己的叫得響的服裝品牌。此言差矣! 大連國(guó)際服裝節(jié)給大連帶來(lái)的顯著效應(yīng)之一,就是品牌效應(yīng)。 在80年代初,能夠叫得出名字的大連服裝品牌,只有“碧海”、“九星”、“木蘭”、“紅花”、“玉兔”、“金號(hào)”等,屈指可數(shù)。 在過(guò)去的13年中,大連國(guó)際服裝節(jié)一屆比一屆成熟。大連服裝企業(yè)的品牌意識(shí)也逐漸提高,各色品牌如雨后春筍般冒了出來(lái),讓人扳著指頭才能數(shù)上一陣兒:“碧海”、“九星”依然健在,男西服里又增添了“鋒”、“創(chuàng)世”、“富田”、“富哥”;襯衫里有“亞瑟王”、“成吉思汗”、“克得里克”;女裝更是多得很,“思凡”、“美歐嵐”、“任平”、“萊茉”、“幸福女人”、“衣風(fēng)格”等等……大大小小品牌有70多個(gè)。 大連國(guó)際服裝節(jié)是培育大連服裝品牌的土壤與溫床,此說(shuō)絕不為過(guò)。與近20年才起步的南方服裝業(yè)相比,大連服裝業(yè)堪稱(chēng)前輩。然而,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期盲目鋪攤子、上規(guī)模造成的大批量、單品種、少品牌的狀況,使大連服裝業(yè)生產(chǎn)能力和勞動(dòng)力過(guò)剩,只能把主要精力放在為國(guó)外品牌做出口加工上,還造成資金不足和產(chǎn)品積壓,創(chuàng)品牌、名牌更是難上加難。 正是大連國(guó)際服裝節(jié)重頭戲之一的大連國(guó)際服裝博覽會(huì),為大連的服裝企業(yè)打開(kāi)了神奇的品牌之窗。“爵士丹尼”、“路易·維登”、“皮爾·卡丹”、“范思哲”、“芬迪”、“BOSS”、“杰尼亞”、“卡地亞”等來(lái)自意大利、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的國(guó)際頂尖級(jí)知名品牌,紛紛被吸引了過(guò)來(lái),讓曾經(jīng)封閉多年的大連服裝業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)服裝業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在過(guò)去的12屆大連國(guó)際服裝節(jié)博覽會(huì)上,先后有近千個(gè)來(lái)自海內(nèi)外的服裝品牌亮相,通過(guò)服裝博覽會(huì)落戶大連并輻射東北地區(qū)的有幾百個(gè)。如香港的“華鑫”、澳門(mén)的“利來(lái)”休閑服裝,第一年到大連,第二年就拓展了30個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn),遍布北方各地。這種品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng),讓做慣了外加工的大連服裝企業(yè)眼熱心動(dòng),逐漸地由政府要求企業(yè)創(chuàng)品牌變成了企業(yè)自己要做品牌。 從第5屆大連國(guó)際服裝節(jié)開(kāi)始,研討品牌、展示本地品牌、樹(shù)立大連品牌意識(shí)便成為服裝節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。服裝界、新聞界共同呼吁:要引進(jìn)品牌意識(shí)、設(shè)計(jì)理念、信息渠道等“軟件”,開(kāi)辟設(shè)計(jì)師精品臺(tái)、專(zhuān)門(mén)展示大連的名師、名牌;拍攝5集電視專(zhuān)題片《大連名裝一品》,將大連的品牌匯集起來(lái),在服裝節(jié)博覽會(huì)上共同亮相;市政府出資獎(jiǎng)勵(lì)有品牌意識(shí)、在創(chuàng)品牌方面有大動(dòng)作的服裝企業(yè),這一系列推出服裝品牌的積極措施,使大連的服裝品牌逐步增長(zhǎng)。今年服裝節(jié)前夕,曾多年給日本著名品牌“三越”做外加工的藍(lán)寶時(shí)裝有限公司,受品牌效應(yīng)的感染,也注冊(cè)了自己的品牌“妮蔻”,加入到大連品牌的行列之中。 不能再說(shuō)大連沒(méi)有自己的服裝品牌了,但大連人也清醒地看到,不要說(shuō)與世界著名服裝城相比,就是與廣東、浙江一帶比較,大連的品牌數(shù)量還太少,規(guī)模還太小,影響力還不夠大,市場(chǎng)占有率和覆蓋面還遠(yuǎn)不成比例,讓自己的品牌打到國(guó)際市場(chǎng)上還有很遠(yuǎn)的路要走。不過(guò),他們堅(jiān)信,有大連國(guó)際服裝節(jié)這面大旗引路,大連的服裝品牌一定會(huì)火起來(lái),多起來(lái),響起來(lái)</p>
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